Nos últimos anos, as agendas de sustentabilidade, os critérios ESG e as estratégias de economia verde passaram a influenciar diretamente a forma como empresas desenvolvem, avaliam e comercializam suas soluções, tanto que 64% das organizações já consideram as agendas ambiental e social uma prioridade estratégica.
Acompanhando o cenário, nosso país vem estruturando iniciativas voltadas à criação de parâmetros mais claros e confiáveis para avaliar o desempenho ambiental de diferentes atividades econômicas, e um bom exemplo é o Programa Selo Verde Brasil, que busca estabelecer critérios técnicos capazes de identificar iniciativas alinhadas a práticas responsáveis, fortalecendo a confiança do mercado e incentivando a economia verde.
É nesse contexto que surge a ABNT NBR 20250:2026. Vamos entender como ela funciona?
O que é a ABNT NBR 20250:2026?
A ABNT NBR 20250:2026 é uma norma técnica brasileira que estabelece diretrizes gerais de sustentabilidade aplicáveis ao desenvolvimento, avaliação e comunicação de produtos e serviços. Seu objetivo é fornecer um conjunto estruturado de princípios e critérios que orientem empresas e organizações na incorporação de práticas sustentáveis ao longo do ciclo de vida de suas operações.
A norma foi desenvolvida pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), com apoio institucional do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC) e da Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI). Essa articulação teve como objetivo alinhar padrões técnicos nacionais às demandas crescentes por transparência, rastreabilidade e comprovação de desempenho ambiental no mercado.
É importante destacar também que a ABNT NBR 20250:2026 não é um selo e nem realiza a certificação direta de produtos ou serviços. Na prática, ela funciona como uma referência técnica estruturante, definindo os princípios e diretrizes que podem orientar programas de avaliação e rotulagem ambiental, como o próprio Programa Selo Verde Brasil.
Qual a relação entre a NBR 20250:2026 e o Programa Selo Verde Brasil?
O Programa Selo Verde Brasil é uma iniciativa do governo federal voltada à criação de um sistema nacional de certificação ambiental para produtos e serviços. Nesse contexto, a ABNT NBR 20250:2026 atua como referência técnica para a definição das exigências envolvidas no programa.
Essa relação se estrutura da seguinte forma:
- A ABNT NBR 20250 estabelece as diretrizes gerais de sustentabilidade, definindo princípios, conceitos e critérios que orientam a avaliação da sustentabilidade de produtos e serviços ao longo de seu ciclo de vida;
- A partir dessas diretrizes, são desenvolvidas normas complementares e requisitos técnicos específicos, detalhando os parâmetros que devem ser atendidos para a certificação em diversas atividades econômicas;
- A avaliação da conformidade é conduzida por organismos de certificação independentes, que precisam ser acreditados pelo INMETRO para garantir imparcialidade, rastreabilidade e credibilidade ao processo de verificação;
- Os produtos e serviços que atendem aos requisitos definidos podem obter a certificação vinculada ao programa, passando a utilizar o Selo Verde Brasil como forma de demonstrar conformidade com critérios reconhecidos de sustentabilidade.
Com essa estrutura, a norma contribui para consolidar um padrão de avaliação da sustentabilidade, permitindo que empresas demonstrem de forma mais objetiva o desempenho ambiental de seus produtos e serviços.
Ao mesmo tempo, o modelo fortalece a transparência do mercado e aproxima o Brasil de sistemas internacionais de rotulagem ambiental e certificação de produtos sustentáveis.
Princípios e diretrizes de sustentabilidade da NBR 20250:2026
O objetivo da norma é fornecer um referencial técnico que permita analisar o desempenho de iniciativas corporativas de forma mais abrangente, considerando não apenas seus impactos ambientais diretos, mas também fatores sociais e econômicos relacionados ao seu desenvolvimento, produção e utilização.
Dito isso, as suas diretrizes se organizam nas seguintes dimensões:
Dimensão ambiental
Envolve a redução de impactos ambientais negativos e a promoção do uso eficiente de recursos naturais ao longo do ciclo de vida do produto ou serviço. Isso inclui aspectos como consumo de energia e matérias-primas, geração de resíduos, emissões e estratégias voltadas à redução de impactos ambientais nas diferentes etapas da cadeia produtiva.
Dimensão social
Considera os efeitos das atividades produtivas sobre trabalhadores, comunidades e demais partes interessadas. Entre os aspectos avaliados estão condições de trabalho, respeito a direitos fundamentais, impactos sociais associados às operações e práticas de responsabilidade social corporativa.
Dimensão econômica
Relaciona-se à promoção de modelos produtivos sustentáveis e economicamente viáveis, capazes de gerar valor ao mesmo tempo em que incentivam inovação, eficiência produtiva e alinhamento com os princípios da economia verde. A NBR 20250 também reforça a importância da utilização de critérios mensuráveis e verificáveis, de modo a garantir maior transparência e confiabilidade nos processos de avaliação da sustentabilidade.
Benefícios da NBR 20250:2026 para empresas
Ao estabelecer diretrizes técnicas claras, a ABNT NBR 20250:2026 contribui para que empresas adotem práticas mais consistentes na gestão e na comunicação de seus atributos ambientais, sociais e econômicos, trazendo como benefícios:
- Maior clareza e padronização na comunicação de sustentabilidade, reduzindo ambiguidades e fortalecendo a credibilidade das informações ambientais divulgadas pelas empresas;
- Aumento da competitividade de produtos e serviços brasileiros, especialmente em mercados que valorizam critérios de sustentabilidade e desempenho ambiental;
- Facilitação do acesso a mercados e cadeias produtivas internacionais, que frequentemente exigem comprovação de práticas ambientais e sociais alinhadas a padrões reconhecidos;
- Fortalecimento das estratégias ESG, oferecendo um referencial técnico que pode apoiar iniciativas corporativas voltadas à sustentabilidade e à gestão responsável;
- Potencial participação em políticas de compras públicas sustentáveis, à medida que critérios ambientais e sociais passam a ser incorporados de forma mais estruturada nos processos de contratação.
Em suma, a ABNT NBR 20250:2026 se consolida como um marco na padronização da sustentabilidade no Brasil. Ao estabelecer uma base técnica para a avaliação de produtos e serviços, a norma contribui para fortalecer iniciativas como o Programa Selo Verde Brasil, além de ampliar o alinhamento do país com as exigências internacionais relacionadas à economia verde e à certificação de soluções sustentáveis.
